Термины, которые используют и регулярно меняют чиновники Казахстана, в первую очередь, президент, имеют большое значение. Как вы корабль назовете… Но если так, то почему власть так быстро меняет слоганы и самое главное — куда делся Новый Казахстан?
Об этом рассуждает известный экономист и аналитик Айдархан Кусаинов:
Куда делся Новый Казахстан?
Наблюдения по риторике власти.
Идея «Нового Казахстана» транслировалась всего месяца 4 с января по май 2022
Но в бытовом и экспертном использовании осталась до сих пор, в шутках, по серьезному, в обозначении периода, в ожиданиях, в восприятиях или разочарованиях — все говорят о «Новом Казахстане».
Противники и скептики обновления обновления посмеивались (-тся) и троллили (-лят), фанаты горячо поддерживали (-ют) и вдохновлялись (-ются), нейтральные наблюдали (-ют), но тоже говорят и мыслят в ключе «новое/старое».
Новый — или Справедливый?
Некоторое время назад я даже начал поправлять собеседников — «не новый, а справедливый», чтобы и для себя акцентировать частоту термина, и собеседнику показать, что он про другой Казахстан говорит. Поправлять приходится часто.
Очевидно, что идея оказалась очень близкой, очень отзывающейся глубинному запросу коллективного бессознательного. При этом
власть перешла к использованию и настаивает на «Справедливом Казахстане» и «Слышащем государстве»
Последняя идея, кстати, вообще из докантарского, «старого Казахстана», это «выстрел из прошлого» в категориях коллективного бессознательного.
Забудьте об обновлении!
Виден сильный разрыв между риторикой власти и коллективным бессознательным, ожиданиями. Этот разрыв усугубляется и усиливается упорством власти в попытках «перебить» идею «Нового Казахстана». Такое упорство трактуется как противостояние власти консолидирующей идее общества.
Допускаю, что на подсознательном уровне месседжи читаются как «забудьте об обновлении, изменении и т.д.
Все будет по старому, но просто посправедливее
Прочая атрибутика и другие элементы риторики это подтверждают также на бессознательном уровне.
Неразумным казахстанцам нужна мудрая власть!
Атрибутика, формат взаимодействия: Послания с той же трибуны в том же виде, с той же структурой и в той же тональности, обсуждения Послания в обществе и т.д.
Риторика: «неразумные граждане — мудрая власть». «Граждане страны, сообщаем, что вам нужно быть ответственными, честными, порядочными, оптимистичными, уметь составлять семейный бюджет, контролировать расходы. Сейчас вы не такие и многого не умеете, но мы вам поможем, научим и воспитаем».
Темы: Прорывные проекты, доходы, показатели в долларах, новые заводы, количество созданных рабочих мест, промышленный каркас, бережливое отношение к Нацфонду, «Нацфонд должен работать на страну».
Как мне кажется, нужно что-то где-то пересмотреть в коммуникациях.
P.s. Сам предполагал, что тема справедливости очень зайдет обществу и даже написал в книге в качестве возможной основы для нацидеи. Но честно глядя в реальность, вижу, что она сейчас не работает и бессмысленно в этом упорствовать. Ну и когда писал про справедливость как основу нацидеи (в 2016), идеи второго Президента, а тем более Кантара и всех последующих событий даже рядом не предполагалось…»
